Senior Digital Маркетолог

Текущий статус/должность: Интернет-маркетолог.

Мои компетенции и опыт

Senior digital-маркетолог; 13+ лет опыта в digital-маркетинге, из них последние 6 лет - в B2B IT и сложных digital-продуктах.

Работаю с привлечением трафика, сайтом, контентом, SEO, рекламой и аналитикой. Умею разбирать путь пользователя от первого контакта с рекламой или поиском до целевого действия на сайте, находить точки роста и проверять гипотезы через данные и поведение пользователей.

Не просто раздаю задачи, а умею их выполнить руками.

В проектах работала с B2B-сайтами, B2B маркетплейс-моделью, коммерческими страницами, платным и органическим трафиком, контентом, email, SMS, ABM, профильными площадками и аналитикой.

Есть опыт полного цикла работы с сайтом: от анализа структуры и прототипирования до постановки задач дизайнерам и разработчикам и контроля результата.

Работаю с digital-задачами, где сайт является коммерческим каналом: привлечение трафика, сайт, конверсия, обращение или продажа.

Сильная сторона - понимание всей digital-системы: где искать аудиторию, как привести ее на сайт, что она должна увидеть и какое действие совершить.

Важно: 

1. Рассматриваю задачи в digital commerce, e-commerce и онлайн-сервисах, но не позиционирую себя как специалиста по товарному e-commerce, маркетплейсам Ozon/WB.

2. SEO-оптимизацию умею вести самостоятельно, но не рассматриваю ее как самоцель.

3. Умею самостоятельно вести рекламные кампании и оценивать их эффективность, но рассматриваю перформанс как инструмент решения маркетинговой задачи, а не как самоцель.

КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ
1. Digital-маркетинг
-- Digital-стратегия и продвижение
-- Привлечение трафика
-- Поиск точек роста и проверка гипотез
-- Планирование и оценка digital-каналов
-- B2B-лидогенерация
-- Работа с коммерческими сайтами и посадочными страницами

2. Реклама и трафик
-- Яндекс Директ
-- Google Ads
-- Bing Ads
-- КМС / GDN
-- Ремаркетинг
-- Сбор и кластеризация семантики
-- Минус-слова
-- Подготовка рекламных объявлений и ТЗ на креативы
-- Анализ эффективности рекламных кампаний

3. Сайт и конверсия
-- Анализ структуры сайта
-- Прототипирование
-- Коммерческие страницы и контент
-- UX-гипотезы
-- Анализ поведения пользователей
-- Постановка задач дизайнерам и разработчикам, контроль внедрения

4. SEO и органический трафик
-- Технический SEO-аудит
-- Семантическое ядро
-- Структура и индексация
-- Внутренняя перелинковка
-- Коммерческие и информационные запросы
-- Контент для органического трафика
-- Работа с внешними площадками

5. Аналитика
-- Яндекс Метрика
-- Вебвизор
-- Google Analytics / GA4
-- Анализ источников и поведения пользователей
-- Оценка качества лидов
-- Анализ рекламного и органического трафика

6. Дополнительно
-- Email и SMS-маркетинг
-- ABM
-- Яндекс Бизнес
-- Профильные площадки и агрегаторы
-- Работа с дизайнерами, разработчиками и внешними подрядчиками