Директор по развитию бренда

На данный момент Директор по маркетингу.

Мои компетенции и опыт

Эксперт в области стратегического маркетинга и коммуникаций с 14-летним общим опытом. Последние 5+ лет успешно развиваю крупнейшие HR-Tech платформы России (HeadHunter, Зарплата.ру), специализируясь на Brand Identity, региональной экспансии и управлении репутацией.

Ключевой опыт за последние 5 лет:

• HeadHunter (Директор по региональному маркетингу B2C): Разрабатывала комплексную бренд-стратегию в регионах РФ. Локализовала федеральные кампании (OOH, Radio, Digital, СМИ) под специфику локальных рынков. Координирую работу распределенных команд и внешних агентств, выстраивая единый Tone of Voice.
• Зарплата.ру (Директор по маркетингу / CMO): Провела аудит и полный перезапуск бренда с разработкой брендбука, бренд-платформы, редакционной политики и нового визуального стиля. Выстроила систему маркетинговой поддержки performance-отдела для повышения конверсии рекламных кампаний и запустила серию охватных спецпроектов.

Главные достижения и KPI:

• Рост метрик: Увеличила знание бренда (Brand Awareness) и приток органического трафика (tau) на платформу, обеспечив консистентность восприятия бренда как главного карьерного ориентира.
• Оптимизация бюджета: Повысила кликабельность (CTR) рекламы и снизила стоимость привлечения соискателей в целевых локациях.
• Командное лидерство: Сформировала сильное творческое ядро компании (от бренд-менеджеров до дизайн-студий), обеспечив сильные визуальные и смысловые креативы для бизнеса.

Мастер смыслов, умеющий эффективно распределять бюджеты, управлять масштабными медиа-кампаниями и конвертировать охваты в бизнес-результаты. Верю в контент-заводы, ai и метрики.