Influence- и brand- маркетолог

Текущий статус/должность: Influence- и brand- маркетолог.

Мои компетенции и опыт

Веду инфлюенс-направление полного цикла: подбор блогеров и каналов, переговоры об условиях, ТЗ на креативы под формат каждой площадки, бронь слотов, маркировка ОРД, договоры и оплаты, сведение статистики по каждому размещению. Собрала и веду базу более 100 Telegram-каналов и блогеров: фиксирую ER, охваты, тематику и цену, перед стартом сверяю статистику, чтобы исключить накрутки. Одновременно в работе 4-5 проектов.

Отвечаю за бренд в публичном поле: отслеживаю упоминания и комментарии (использование Brand Analytics), вместе с PR простраиваю стратегию присутствия, работаю с негативом на проектах со сложным восприятием бренда.

Руковожу командой из 6 контент-креаторов и амбассадорской программой на 25 человек: контент-планы, постановка задач, координация треков. Отслеживаю воронку посев, регистрация, целевое действие, считаю CPL в разрезе каналов и перекладываю бюджет на связки, которые реально окупаются.

Дополнительно веду платный трафик: Telegram Ads, VK Ads, Яндекс.Директ, TikTok Ads (настройка кампаний, A/B-тесты, оптимизация по CPL).

Достижения:

1) 150% плана по размещениям: 120 вместо 80 при бюджете 80 тыс. руб. Часть объема закрыла через начинающих микро-блогеров, узко подобранных под тематику программы: у них цена размещения ниже, чем у крупных каналов, за счет этого снизила CPL.

2) более 25 публикаций у блогеров и в тематических каналах за 5 дней при бюджете около 500 тыс. руб. Весь цикл вела сама: сбор базы, креативы, бронирование, маркировка ОРД, договоры, финальный отчет.

3) Выросла база площадок до более 100 каналов, скидки 15-20% за счет повторных размещений и долгосрочных договоренностей, суммарный охват более нужен доступ к резюме просмотров.

4) Создание амбассадорской программы: воронка отбора, MVP на 6 участниках, за полторы недели промо масштабировала до 25 участников в 3 треках (ивенты, бренд, кейс-крафт). Амбассадоры стали приносить регистрации на проекты.

5) Контент-команда: наняла 6 креаторов и расширила производство с 1 до 3 платформ (TikTok, Instagram*, YouTube) за 3 месяца.

6) Фриланс-проект для бьюти-бренда: 20 лайфстайл- и бьюти-блогеров, интеграции в TikTok и Telegram за 2 недели, охват более нужен доступ к резюме просмотров, план по охватам и продажам выполнен.

7) Инициировала диверсификацию каналов: до 90% регистраций шло через Telegram, запустила направления партнерств, комьюнити и джоббордов, коллаборация с Zerocoder, публикации на Habr.

8) 90% проектов достигают или превышают KPI.

*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ.