Контекстолог/Директолог/Специалист по контекстной рекламе

На данный момент Специалист по контекстной рекламе.

Мои компетенции и опыт

Добрый день!

Меня зовут Анастасия Васильева. Я специалист по контекстной рекламе / контекстолог / директолог с опытом 3+ лет. Веду полный цикл работ в Яндекс Директ: от сбора семантики и запуска кампаний до анализа эффективности, оптимизации и масштабирования.

Работала в командах агентств с ведением нескольких проектов одновременно (от 3 до 7), как в связке с аккаунт менеджерами, так и напрямую с клиентами. Веду проекты самостоятельно и в команде, принимаю решения по оптимизации и несу ответственность за результат. Умею управлять как кабинетами с небольшими бюджетами от нужен доступ к резюме руб., так и масштабными кабинетами с бюджетами до нужен доступ к резюме руб. Провела 90+ аудитов рекламных кабинетов и 40+ аудитов посадочных страниц.

Имею успешный опыт в сферах: E-commerce, B2C и B2B услуги, производство и промышленность, недвижимость и девелопмент, логистика и международная торговля, IT/SaaS, FMCG/Retail.

Фокусируюсь на росте проектов: не только запускаю кампании, но и работаю над их масштабированием и эффективностью. Регулярно тестирую гипотезы (HADI): офферы, сегменты, креативы, посадочные страницы.

Работаю с данными и цифрами: анализирую эффективность кампаний и оптимизирую их под KPI и бизнес-результаты, обладаю аналитическим складом ума, ориентирована на результат (CPL, CPO, ДРР). Уверенно работаю с аналитикой: Яндекс Метрика, GA4, системы сквозной аналитики, CRM и коллтрекинг.

В работе использую инструменты: Директ Коммандер, Wordstat, программы сквозной аналитики и коллтрекинга, CRM системы, Excel и Google таблицы (формулы, ВПР, сводные таблицы), дашборды Datalens, Power BI, сервисы автоматизации, биддеры и др.

Быстро осваиваю новые инструменты и сервисы и внедряю их в работу (в т.ч. решения на базе ИИ/нейросетей). Есть опыт участия в пресейлах и подготовке предложений для клиентов. Имею сертификаты по Директу, Метрике, регулярно повышаю квалификацию.

Кейс
Сфера: Производство и промышленность. 
Ситуация: Клиента не устраивало текущее количество и качество лидов, а также эффективность расходования бюджета.
Задача: Увеличить количество лидов, снизить стоимость лида, повысить качество трафика, CTR, CR.
Результат за 2 месяца: Рост количества лидов в 3,4 раза, снижение стоимости лида в 3,3 раза, повышение CTR на 0,62 п.п. и CR на 0,59 п.п.
Как достигла результата: Провела аудит и конверсионный мониторинг проекта, регулярно проводила работы по гигиене кабинета и оптимизации кампаний. Отключила неэффективные ключи, объявления, группы, кампании, таргетинги с целью более эффективного распределения бюджета. Применила понижающие корректировки в различных срезах по результатам мониторинга. Запустила кампанию в РСЯ по 6 альтернативным таргетингам, а также создала новые объявления в действующих кампаниях. Настроила передачу оффлайн конверсий из Calltouch в Метрику и добавила новые макроцели в стратегии кампаний. Выявила посадочную страницу с ошибкой 404 и заменила на актуальную.
Чему научилась: Эффективно перераспределять бюджет на основе данных, тестировать альтернативные таргетинги, настраивать передачу оффлайн конверсий

Не рассматриваю работу в сферах: Gambling, ставки и букмекерство, оружие, товары двойного назначения с военным использованием, алкогольные и табачные кампании, а также в рекламных и маркетинговых агентствах.

ТГ: нужен доступ к резюме